物联网时代品牌形象创新策略如何实现落地?

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-01-04

面对如今连通全球、消费升级的新时代,“不差钱”的国人早已开始追求更高品质的生活。在新时期的消费市场,85后、95后逐渐成为中流砥柱,这些受时尚前卫思想熏陶的新青年们,个性鲜明,乐于接受新鲜事物,尤其是对智能产品追求越来越高,不但能满足自己时尚审美的需求,且产品更加舒适便利。正是由于他们的存在,重新定义了互联网和物联网时代的品质生活标准。面对物联网时代的到来,创新品牌形象设计如何实现落地呢?

分析物联网时代的技术和市场特点,品牌建设创新战略主要分为三点:品牌定位的创新、品牌形象设计的创新、品牌传播的创新。品牌形象设计要设计性和实用性兼顾也要线上线下统一,使得品牌设计的理念更好的阐述品牌定位和文化内涵。品牌形象是品牌最直观的表现,物联网时代品牌形象的创新策略尤为重要。无论线上线下,品牌与品牌、产品与产品之间的竞争更胜于过去,同时成长型企业品牌也比以往任何时代都更注重品牌形象建设。

品牌定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里,向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化,为了确保自己的优势与特征,品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整,品牌的内涵和形式要不断修正,以保证品牌贴近市场,贴近消费者。因而从某种意义上说,品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识和再把握。

照相机起家的佳能公司为例佳能以独特的影像技术为核心,集成了最先进的精密机械技术、光学技术和微电子技术,构成了图像化方面的核心竞争力。在此基础上,把业务领域从原来单一的照相机,延伸到复印机、打印机、传真机等新行业,取得了多元化发展的巨大成功。同时,进入新业务领域的成功,并未影响照相机的技术领先和市场地位,反而促进了照相机产品的更新换代和继续发展。



1988年,佳能公司提出 “二次创业”,再次以自身的核心竞争力为基础,进入信息机器、映像机器和液晶装置、半导体这三大发展潜力巨大的新领域。如今,该公司已实现从“影像的佳能”到“信息的佳能 ”的过渡,并开始迈向“社会生态学的佳能”。





品牌形象设计创新

品牌形象创新是品牌创新中对消费者最直接的影响部分,也是消费者对品牌追随的根本所在。纵观世界著名品牌无一例外都在不断地进行这品牌形象创新,以确保自身的领导地位和消费者的品牌忠诚度。因此品牌形象创新一直是品牌创新中最引人注目的方面。

1、品牌标志创新。品牌革新的最简捷途径就是对品牌标志进行革新。1898-1998年百年间,百事的每一次品牌标志革新都提高了品牌的适应性,使品牌永葆青春和活力。

2、品牌名称创新。一个过时的品牌名称也应当加以改变,以反映品牌已经革新了的形象。例如。面对日趋激烈的市场竞争,为了改变被消费者认为“官僚”的形象,美国联邦快递毅然地将其品牌名称缩减为“FedEx”,这样一方面使得该品牌与美国另一家特快专递公司美国邮政服务特快专递的名称区分开来,另一方面也使其更能反映公司作为全球领导者的形象,品牌的识别率也大大提高了。

3、广告定位主题句创新。百事可乐百年间广告主题句历经“泡沫最多”、“对人友好,喝百事可乐”、“百事是你一生的口味。”、“新一代的选择 ”、“未来一代”等多次革新,每一次革新都使百事受益良多。




品牌传播创新

物联网时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌创新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类谜题彼此协同作用,共同发力,使消费者和品牌深入互动,促进品牌的传播。