新式茶饮行业VI设计

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-01-09

900亿到4000亿,新式茶饮的市场越做越大。估计你身边也有很多上班族都靠着一杯外卖奶茶续命的吧~


新式茶饮,是覆盖整个年龄段的“开心快乐水”,但在茶饮市场的调查中显示,90后消费者成为新式茶饮的主流消费人群,占领市场消费数量的50%。尤其是25-32岁的女性消费者,是新式茶饮消费的主力军,迎合她们的消费喜好来创作的VI设计,能取得意想不到的效果。

1、喜茶

喜茶的Logo设计是一张侧脸:一人手握一杯喜茶,饮品将要送到嘴边时,合眼,神情陶醉。

创意来自喜茶创始人Neo儿时酷爱的古希腊货币。“那些货币上的所有人,无论是亚历山大、凯撒还是奥古斯都,都是一张侧脸,很有趣的地方在于你分不出谁是谁,因为人类的侧脸都差不多”,这是一种永恒的感觉。


喜茶Logo小人,是男人还是女人?“都不是,Ta还没有肤色,没有刘海、分头的发型,就是一个人类共同的形象。”Neo希望喜茶是一个比较中性的品牌,因为他希望喜茶能赢得所有人。

Logo背后是Neo关于品牌的一条底层逻辑:越底层的越持久。“我希望Logo是经典,过了上百年,社会审美和今天完全不同了,起码人们也不会觉得它丑,耐克那只勾,几十年一直那么醒目,是因为它没有多余的装饰,是一个很底层的东西,我希望喜茶也一样。”Neo说,等喜茶品牌识别度更高后,Logo或许还会更抽象:“把眼睛、表情都抹掉,只留一个轮廓。”


2、北城旧巷

除了那些已经很有人气的茶饮店VI设计也是许多新店突围的重点北城旧巷是一家以“黑姜糖奶茶”为特色主打的茶饮店从名字就能看出来走的是怀旧、复古的情怀路线。




品牌LOGO是一个圆圈圈起的简笔画墙面斑驳的旧巷和黑色的屋檐LOGO字体、以及墨绿色与金色的主色调搭配赋予品牌来自民国时代的气息



杯身设计采用拼贴风格的插画身穿长衫马褂的旧时代人在巷子里支起一家小铺子做茶饮画风古朴可爱