土耳其航空公司以新的品牌身份走向全球

2019-04-01



土耳其航空公司(Turkish Airlines)更新了自己的品牌标识,改进了鸟的象征,并采用了一种新的波浪图形,看起来反映了世界七大洲,全球设计咨询公司Imagination参与了该项目,该项目与土耳其伊斯坦布尔新机场的启用同时进行,该机场将成为土耳其航空公司新的主要枢纽,并将于4月份开放。该航空公司目前的枢纽是伊斯坦布尔-阿塔图尔克机场和安卡拉机场。土耳其航空公司成立于1933年,是土耳其的国有航空公司。截至去年,该航空公司在欧洲、亚洲、非洲、北美和南美122个国家经营飞往304个城镇、城市和其他地点的航班,使其成为全球提供目的地最多的的航空公司之一。




在之前的品牌标识中,航空公司的名称以粗体、无衬线字体(蓝色)显示在左侧,红色的圆型字体(白色)显示在右侧中间的抽象鸟类图像。据《国家地理》杂志报道,土耳其航空公司在1956年将大雁选为公司的吉祥物,因为它是世界上“飞得最高的鸟”,最高可达8850米。1964年在LOGO中增加圆形外框和土耳其国旗的红白配色一致的新配色在之前的圆形中使用渐变让红色调变深和变浅,产生三维立体效果








新品牌的特色是一个精细化版本的大雁标志封装在圆形内,圆形内采用平滑的红色。大雁被扭曲,调整了对角倾斜度,同时体型缩小,头部与圆圈分离,制造出空间感。圆形外框设置为白色,得到一个红白相间的核心调色板。字体方面除继续选用无衬线字体外,部分字母上做了圆角处理。Imagination表示,与该标志相伴的是由七条水平线组成的波浪图,旨在反映世界七大洲,更符合其国际航空公司的身份。并补充称,该标志位于线条图形的“汇聚点”或中心,代表着“全球旅游中心的土耳其航空公司”。






经济舱采用红色和白色,而玫瑰金色和黑色的组合是商务舱的核心色调。设计公司表示,红色是延续原土耳其航空公司广受认可的颜色,而土耳其独有的Halfeti玫瑰金色则带来“优质”和“与众不同”的感觉。







一组新的平面图形图标被设计使用,代表了航空公司体验的不同元素,包括手提行李和受机场安检限制的物品


新的品牌已经开始在土耳其伊斯坦布尔新机场推出,渗入标识、寻路、值机柜台和其他内部接触点等方方面面。未来几个月,它将继续在飞机制服和内饰、包括网站和社交媒体在内的数字平台、印刷广告材料和商品上推出。Imagination还为土耳其航空公司制定了一套指导方针,以便航空公司在未来能够全面更新品牌产品。