品牌战略/品牌设计之LOGO设计

来源:尼高品牌  作者:admin  时间:2020-01-02

品牌VI设计是创建品牌过程中的组成部分。在设计之前需要对品牌进行一系列工作,明确品牌设计策略、风格、方向等。对于品牌的定位和目标消费群体的定位。这些都是品牌设计的必要基础部分。

品牌方案工作必须从品牌的战略方面下手,这也是品牌方案的基工作。这是导致品牌方案成功与否的关健因素。对品牌的定位,以及消费群体进行深层次的分析与聚焦,这些都是创立一个新品牌的重要的凭证。

品牌的定位经过视觉方案,将公司的品牌理念表达出来,让消费者能直观的感受到。这样的方案设计的品牌形象才是明晰明确有生命力的。

任何的创意设计都是具有生命力的,而不同的品牌被赋予生命,使不同的群体的进行认识,接纳吸收之后,这种生命将是永久生生不息的。

标志LOGO设计能够迅速准确的传达信息,为企业建立视觉形象。若想标志能够吸引大众的眼球,那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强,并能够引发消费者的联想。


一个好的LOGO的基本意义有以下几点:
1、快速在消费者心目中留下品牌印象,减少推广成本;

2、向消费者传递企业文化与价值取向,增强消费者的品牌忠诚度;

3、有利于公司、产品信息的精确传达。


从不同的分类特征进行分类,LOGO可以有多种分类方法。

从客观视觉上分类:

一、标志有三种分类:一是具象型,二是抽象型,三是具象抽象结合型三种。

1、具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。

2、抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。

3、具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。

从标志的基本构成要素出发:


二、从标志的基本构成要素出发,标志又有文字标志、图形标志、文字与图形复合的组合标志划分。

1、文字标志:文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的,有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。

2、图形标志:通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种,即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。

3、图文组合标志:图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处,克服了两者的不足。标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。它必须体现自己的特点,才能更好地发挥其功能。要想设计出优秀的标志就应该从视觉心理学的角度,对图形元素加以组织,创作出传情达意的标志作品。

经典logo案例欣赏


1954年6月7日,计算机科学之父图灵用一颗沾了氰化物的苹果结束了自己的生命。警察发现他尸体的时候,发现了这颗只咬了一口的毒苹果。乔布斯正是以咬了一口的毒苹果为灵感,设计出了苹果的logo。而作为图灵粉丝的乔布斯以这颗毒苹果作为LOGO,向苹果用户传达苹果的创新精神。

宝马标志设计中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司一贯宗旨和目标。

Givenchy的4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy的个人魅力,这些也是该品牌从创始人开始就一直坚 持的品牌精神

中国广发银行与银行传统“外圆内方”logo的设计理念不同,标识设计更具国际化和现代感特点,标志以三条等边为基本元素,取“三”为数,蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。势如江河汇聚,三条曲线分别象征黄河、长江、珠江,三江奔腾、富沃神州,寓意广发银行汇聚人才、资金、技术之优势,广纳百川、发展共赢、泽惠天下。三边上下相接、首尾相环,体现突破边界、无缝联接的发展理念。三边流线,刚柔相济,象征广发银行能够顺时而变,不断满足客户多样化、个性化的需求。